August 2025 Digital Marketing Trends — Roipas Monthly Compilation

1) Google Search & SEO: AI Mode deployment, Core Update effects

• AI Mode genişliyor: Google, AI Overviews deneyimini “AI Mode” ile derinleştirip daha diyalogsal bir arama deneyimi sunuyor; ilk olarak ABD’de Labs dışına çıkarıldı. Bu mod, çok adımlı akıl yürütme, multimodal girişler ve takip soruları ile çalışıyor. 
• AI Mode’da reklâmlar geliyor: Ajans ve markalara Q4 öncesi brifingler veriliyor; bu, ücretli görünürlüğün arama cevaplarının içine daha yerleşik biçimde gireceği anlamına geliyor. 
• Trafik tartışması: Bazı üçüncü taraf raporları AI yanıtlarının tıklamaları etkilediğini öne sürerken, Google toplam organik tıklamaların “nispeten stabil” olduğunu savunuyor. (Raporlara toplu bakış ve Google’ın yanıtı). 
• Haziran 2025 Core Update sonrası volatilite: Ağustos başında hâlâ dalgalanma gözlemlendi; sektörde kalite sinyalleri ve E-E-A-T odaklı içerik üretimi kritik. 

What to do?

• Bilgi amaçlı (informational) sorgularınız için özetlenebilir ve kaynak verilebilir içerik düzenleri, SSS blokları ve tablo/şema gibi “cevaplanabilir” yapılar oluşturun.
• “AI Mode reklamları” için ücretli arama bütçesinde test dilimi planlayın; brand safety ve ölçümleme planını baştan belirleyin. 

---

2) Google Ads: Increased control and visibility in Performance Max (PMax)

Google, PMax için yeni kanal performansı raporu beta, daha gelişmiş hedefleme/negatif liste yönetimi, yaratıcı ve edinim raporları gibi özellikler duyurdu. “Kara kutu” eleştirilerini azaltmayı hedefleyen bu güncellemeler, optimizasyon döngüsünü hızlandırıyor. 

What to do?

• Marka koruması için kampanya düzeyi negatif anahtar kelime listelerini merkezîleştirin.
• Kanal raporu (beta) ile dönüşüm başına maliyeti kanala göre ayrıştırıp bütçe dağıtımını yeniden kalibre edin. 

---

3) Meta Ecosystem: Threads ads + Instagram link/discovery features

• Threads’te reklâmlar artık globalde uygun tüm reklamverenlere açılıyor; Ads Manager içinden uzanım sağlanıyor. 
• Instagram: Repost, arkadaş haritası ve Reels içinde “Friends” akışı gibi “yakın çevre” bağlantısını güçlendiren özellikler çıktı; içerik dolaşımını ve keşfi etkiliyor. 
• Orta vadeli yol haritası: Meta, 2026 sonuna kadar tam uçtan uca yapay zekâ ile reklam üretimi hedefini vurguluyor (metin, görsel/video, hedefleme). 

What to do?

• Threads yerleşimlerini test planına alın; ölçümde marka aramaları ve view-through etkisini takip edin. 
• IG tarafında repost & arkadaş odaklı yüzeylerde topluluk sinyali üreten kreatifleri deneyin. 

---

4) TikTok: TikTok World 2025 and Shop's European expansion

• TikTok World 2025’te tam hunili büyüme, yaratıcı otomasyon ve arama/performans özellikleri öne çıktı. 
• TikTok Shop, Fransa-Almanya-İtalya lansmanıyla AB’de kapsama alanını genişletiyor; canlı yayın/şipşak alışveriş dikeyleri güçleniyor. 

What to do?

• Ürün kataloğu ve canlı yayın akışınızı Shop ile entegre edin; moda/güzellik gibi “keşif odaklı” kategorilerde mikro influencer bağlarını artırın. 

---

5) YouTube Shorts: Shopping placements & visual search with Lens

• Shorts’ta ürün butonlarının yerleşimi güncellendi; görünürlük artışı bekleniyor. 
• Google Lens, Shorts videolarına arama katmanı getiriyor (beta). Bu, ürün keşfi ve bilgi aramalarını video içinden tetikleyebilir. 
• Affiliate programı ile Shorts’a bağlı gelir fırsatları büyüyor. 

What to do?

• Kısa videolarda ürün etiketleme ve açıklama-landing uyumunu netleştirin; Lens ile keşfi tetikleyebilecek plan-senaryo kurguları üretin. 

---

6) LinkedIn: Stream optimization and old content testing

LinkedIn, yakın zamanda “eski gönderilerin tekrar yüzeye çıkması”na yol açan değişikliği geri aldı ve hashtag kullanımına dair yeni rehberlik paylaştı. Zamanlama/kalıcılık dengesini test eden bu deneme, markaların uzun vadeli değer odaklı içeriklerine alan açıyor. 

What to do?

• Düşünce liderliği ve vaka çalışması gibi zamanla değerlenen içerikleri öne çıkarın; takipçi dışı erişimi artırmak için çalışan elçiliği programlarını aktive edin. 

---

7) Cookies & Privacy: “U-turn” on third-party cookies in Chrome

CMA’nın Haziran duyurularına göre Google, genel gezintide üçüncü taraf çerezleri engelleme planını ve ayrıca bağımsız bir kullanıcı tercihi uyarısını ileri taşımayacak; pratikte “mevcut durum” korunuyor. Bu, kısa vadede remarketing/attribution tarafında nefes aldırsa da uzun vadede 1. taraf veri hâlâ ana kaldıraç. 

What to do?

• Grow your 1P data strategy (opt-in, value proposition, integration); Maintain PS APIs and modeling in testing environment. 

---

10-Point Quick Action List for Roipas

1. “AI Mode” sorgularına uygun cevaplanabilir içerik (how-to, karşılaştırma, planlayıcı içerikler). 
2. PMax’te kampanya düzeyi negatif listeler ve kanal raporu ile bütçe yeniden dağıtımı. 
3. Threads yerleşim testleri: Top-of-funnel + marka araması etkisi izleme. 
4. IG’de repost & friends yüzeylerine uygun kısa, tartışma açıcı kreatifler. 
5. TikTok Shop için canlı yayın + katalog entegrasyonu ve mikro-KOL planı. 
6. Shorts videolarında ürün sticker’ları ve güçlü CTA. 
7. Shorts için affiliate deneme bütçesi (uygun kanallarda). 
8. LinkedIn’de uzun ömürlü (evergreen) içerik serileri ve çalışan elçiliği. 
9. 1P veri toplama akışlarında değer teklifini (mini rehber, demo, indirim) güçlendirme. 
10. Ölçümde marka araması, view-through ve assisted conversions’ı rapora ekleyin (özellikle AI yanıt yüzeyleri için). 

---

Referenced Notes (Quick Summary)

• Google AI Mode and advertising plans: Google Search blog & industry briefings. 
• Increased control and reporting in PMax: Google Ads Help & Dev Blog + SEL. 
• Threads Ads, Instagram link/discovery: Meta Business & Meta Newsroom. 
• TikTok World & Shop's EU expansion: TikTok Newsroom & Reuters. 
• YouTube Shorts shopping & Lens search: SocialMediaToday & The Verge. 
• LinkedIn feed rollback: SocialMediaToday & Business Insider. 
• Chrome third-party cookies: CMA, Privacy Sandbox updates, industry reviews. 

---